Je ziet het rugnummer, je ziet het shirt, en toch mag de speler zelf niet in beeld komen. Zo gek is de regel die BetCity en TOTO Winkel deze zomer overtraden. De Kansspelautoriteit (Ksa) waarschuwde beide aanbieders in augustus omdat ze tijdens het WK voetbal 2026 reclame maakten met het rugnummer en de naam van Kylian Mbappé, zonder de speler ooit te tonen. Toch was dat volgens de toezichthouder al genoeg voor een overtreding van het rolmodellenverbod.
Wat het rolmodellenverbod precies inhoudt
Sinds 30 juni 2022 mogen aanbieders van risicovolle kansspelen geen bekende sporters, oud-sporters, influencers of andere rolmodellen meer inzetten in hun reclame. De gedachte erachter is simpel: jongeren en probleemspelers laten zich sneller verleiden door een bekend gezicht dan door een anonieme banner. Een onderzoek van de University of Sheffield naar het WK 2022 liet zien dat kijkers die tijdens de wedstrijden gokreclame zagen, 22 tot 33 procent vaker een weddenschap plaatsten dan kijkers die dat niet deden. Precies dat effect probeert de Ksa met het rolmodellenverbod te breken.
Wil je weten welke weddenschappen sowieso verboden zijn in Nederland, dan valt dit dus in een aparte categorie. Het gaat hier niet om het type weddenschap, maar om de manier waarop een aanbieder ervoor reclame maakt.
Het rolmodellenverbod staat niet op zichzelf. Sinds 1 juli 2025 mogen online kansspelaanbieders ook geen sportclubs, stadions of competities meer sponsoren, waardoor clubs als AZ, Telstar en MVV Maastricht op zoek moesten naar nieuwe hoofdsponsors. Beide regels komen voort uit hetzelfde Besluit ongerichte reclame kansspelen op afstand, dat stap voor stap de zichtbaarheid van gokreclame in en rond de sport terugdringt. Het WK 2026 was voor de Ksa dan ook een logisch moment om extra te controleren: nergens is de verleiding om een bekende naam te gebruiken groter dan rond een groot toernooi.
Wil je de volledige toelichting lezen, dan staat het officiële persbericht van de Kansspelautoriteit op hun eigen website.
Hoe BetCity en TOTO Winkel de fout ingingen
BetCity toonde op de eigen website geanimeerde shirts van nationale teams, compleet met namen en rugnummers van spelers als Mbappé en Olise, naast wedopties waar bezoekers direct op konden inzetten. TOTO Winkel ging nog verder in de supermarkt: daar hing een blauw shirt met rugnummer 10 en de tekst "Mbappé hattrick? Win 100 euro, speel hier mee". In geen van beide uitingen was een foto van de speler te zien. Toch grepen de toezichthouders in, omdat de associatie met de sporter volgens hen onmiskenbaar was.
Nadat de Ksa beide aanbieders had aangesproken, verdwenen de reclame-uitingen meteen. TOTO Winkel trok ook vergelijkbare campagnes terug die nog gepland stonden. Een boete kreeg geen van beide partijen, maar de zaak laat wel zien hoe scherp er tegenwoordig wordt gecontroleerd. Wil je zelf snappen wat je bookmaker je nog wel en niet mag sturen tijdens het WK, dan hoort dit rechtstreeks bij die regels.
Een rugnummer is al genoeg voor een overtreding
Het meest interessante aan deze zaak is de juridische redenering. Een aanbieder kan het rolmodellenverbod niet omzeilen door simpelweg het gezicht van een speler weg te laten. Zodra herkenbare kenmerken, zoals een rugnummer, een shirtkleur of een bijnaam, een duidelijke associatie oproepen met een bekende sporter, geldt dat voor de Ksa als hetzelfde als het tonen van die sporter zelf. Directeur Vergunningen & Toezicht Ella Seijsener benadrukte dat de verleiding rond wedden op voetbal juist tijdens het WK toeneemt, en dat de Ksa daarom extra streng toezicht hield op reclame-uitingen.
Voor bookmakers betekent dit dat marketingteams voortaan twee keer moeten nadenken voordat ze een shirt, een bijnaam of zelfs een silhouet in een campagne gebruiken. Voor spelers betekent het vooral dat de reclame de komende jaren anoniemer wordt: geen bekende namen meer, maar generieke boodschappen over odds en bonussen.
Dit jaar al de derde waarschuwing rond het WK
BetCity en TOTO Winkel staan niet alleen. Eerder dit jaar sprak de Ksa ook TOTO Online aan, nadat het bedrijf via de sociale media van acht betaald voetbalclubs reclame maakte voor sportweddenschappen. TonyBet kreeg zelfs voor de tweede keer een waarschuwing, eerder in 2026 vanwege reclamemails gericht op jongvolwassenen tussen 18 en 24 jaar. Het patroon is duidelijk: rond grote toernooien als het WK verscherpt de toezichthouder de controle, en juist dan gaan aanbieders sneller over de schreef. Hoe streng de Ksa vergunninghouders in de gaten houdt, zie je ook terug bij de recente verlenging van GGPoker's Nederlandse vergunning, waarbij naleving van de reclameregels expliciet meeweegt.
Dat er geen boetes vielen, wil niet zeggen dat de Ksa mild is. De toezichthouder waarschuwt eerst en grijpt pas bij herhaling financieel in, zoals bij TonyBet al bijna gebeurde.
Dit merk je zelf als je nu wedt op het WK
Voor jou als speler verandert er weinig aan de wedopties zelf, maar wel aan wat je in reclame voorbij ziet komen. Verwacht minder shirtnummers, minder verwijzingen naar specifieke sterren en meer nadruk op odds, quota's en algemene voetbalthema's. Zie je toch een advertentie die duidelijk naar een bekende speler verwijst zonder die speler te tonen, dan weet je nu dat dit precies de grens is die de Ksa bewaakt. Zulke meldingen kun je gewoon doorgeven aan de toezichthouder zelf, via het meldpunt op hun website, en dat kost je niets.
Voor de bookmakers op deze lijst verandert er trouwens niets aan de weddenschappen die je kunt afsluiten. Alleen de manier waarop ze je daarnaartoe lokken wordt de komende jaren steeds saaier, en dat is precies de bedoeling van de wetgever. Minder glamour rond een bekende naam betekent minder impulsieve inzetten, en dat is uiteindelijk ook in jouw voordeel als je verstandig wilt blijven wedden.